КАК ВЫ ФИРМУ НАЗОВЕТЕ...

      Хоть раз в жизни каждому из нас приходится чувствовать себя Адамом, которому выпала почётная и, в то же время, на мой взгляд, незавидная участь давать имена всем окружающим его предметам, растениям и животным. Впрочем, возможно, наш прародитель был креативным человеком и не испытывал творческих мук в процессе именования…

     Вот лично мне приходится изрядно потеть, придумывая новый ник на форум или создавая очередной почтовый ящик. А если речь идет об имени собственной фирмы – дела, на которое ты потратил уйму времени, гору сил, миллионы нервных клеток?! О! Оно должно быть единственным и неповторимым, как любовь, наполненным смыслом и запоминающимся, как песня, узнаваемым и звучным, как идиома! Только как этого добиться? Хороший вопрос. Попробуем раскрыть некоторые секреты мастерства.

     От имени компании, поверь, зависит многое. Не каждый согласиться покупать паштет с неаппетитным названием «Михалыч» (бедный Михалыч!), не все пойдут стричься в парикмахерскую «Забава» (это как же там, интересно, стригут?!) или станут отовариваться в продовольственном магазине с экстравагантным именем «Венера» (без комментариев).

      Несуразность названий – это частный случай. Куда в большей степени имена страдают неоригинальностью. В Омске, например, 7 работает «Меркуриев», 3 «Апельсина», 4 «Варианта», 5 «Апрелей»  (зарегистрированных в городской информационной системе «ДубльГИС»). Таких примеров – множество. Или вот еще. «Электронный рай», «АвтоРай», «Оконный рай», «Ноутлэнд», «Комфортлэнд», «Мобитерра», «Суши-терра», «Терра принт»… Названий, включающих в свой состав слова со значениями «место», «пространство», – грандиозное количество. Меня лично коробит словосочетание «Аккумуляторный рай» (между тем, сеть магазинов с таким именем в нашем городе есть)! Ну не гармонируют друг с другом прозаическая автомобильная деталь и прекрасный сад! Да и само слово «аккумуляторный» совсем для названия негодное. Почему? Сейчас поймёшь.

     На самом деле, существуют люди, которые профессионально занимаются «придумыванием имен». Процесс поиска и разработки наиболее подходящего имени компании, услуги или товара  называется «нейминг». Нейминг – это не только творчество: генерация идей – лишь часть работы. В общей схеме данный вид услуг включает в себя следующие шаги:

• анализ концепции, позиционирования компании или предлагаемых услуг (товаров)

• анализ целевой аудитории

• разработка возможных вариантов

• анализ вариантов в контексте условий рынка и языкового окружения

• предварительная оценка заказчиком

• тестирование отобранных вариантов на фокус-группах

• проверка возможности регистрации торговой марки

• окончательное решение заказчика на основе отчета о проделанных работах

Как придумать имя. Пошаговая инструкция

Шаг 1. Определи приоритеты

Хорошее имя должно соответствовать следующим параметрам:

1.                  Оно легко запоминается

2.                  Оно простое в произношении и не требует дополнительных объяснений

3.                  Оно описывает твой бизнес

4.                  Оно свидетельствует о твоем преимуществе перед конкурентами

Список параметров ты можешь корректировать по своему усмотрению: хочешь  – добавляй, хочешь – убирай, хочешь – предлагай собственные. Зафиксируй свои критерии на листе бумаги и строго следуй им.

Вершина мастерства

-        Название должно состоять из 1 – 3 слогов

-        Каждый слог должен начинаться согласной

-        Название должно легко запоминаться и надолго оставаться в памяти

Шаг 2. Вопрос времени, средств и ресурсов

Выбрать название – дело далеко не одного дня. Нет, бывает, конечно, идея сама приходит в голову, но гораздо чаще нам требуется время, чтобы совершить «открытие».

1.                  Сколоти команду неймеров из 3 – 4 человек: они будут помогать тебе в нелегком творческом процессе выбора названия.

2.                  Подготовь необходимый инвентарь: энциклопедию, словари, блокноты и ручки, чтобы фиксировать мысли.

3.                  Составь таблицу. В первой колонке отобрази все направления, с которыми будет работать твоя компания, во второй укажи ее достоинства, в третьей – отличия. Подведи черту под тем, что получилось. Теперь ниже вы будете писать слова, которые в будущем смогут стать частью названия. Пример:

Шаг 3. Направленный мозговой штурм

Итак, все готовы и всё готово. Приступаем к работе. Помни, что решение не найдется сразу – придется, как когда-то Маяковскому, извести тысячи тонн словесной руды ради единого слова. Ну или двух. 

Самое главное – будь последовательным и внимательным. Сосредоточься на тех критериях, которые ты определил для себя в пункте первом. Поначалу ты и твоя команда, конечно, начнете придумывать разнообразные красивые имена, которые, по сути, не будут иметь никакого отношения к твоему делу. Будь безжалостен: сразу же пресекай эти попытки. Ваша задача – заполнить таблицу словами, имеющими непосредственное отношение к бизнесу. При этом в каждой колонке должно быть примерно 50 – 100 слов! 

Шаг 4. А поутру они проснулись

Предположим, после одной из «сходок» на листе бумаги осталось несколько потенциальных названий. Как же выбрать лидера? Первый «тест на прочность» – сон. То имя, которое первым всплывает в памяти после пробуждения, и будет победителем дня. Проверь всех «финалистов» на соответствие поставленным задачам. Самое адекватное, звучное, оригинальное и запоминающееся  и будет названием твоей компании.

Шаг 5. Что люди скажут

Второй тест – проверка на удобоваримость. В качестве подопытных будут выступать потенциальные клиенты. Проведи небольшой опрос на улице, сделай несколько звонков, оставь имя на форумах – и посмотри, что о нем думают люди. Как бы там ни было, работать тебе придется с людьми, поэтому мнение целевой аудитории знать просто необходимо.

Надеемся, эти советы помогут тебе оптимизировать процесс поиска названия. Говорят же: «Как вы фирму назовете, … так она и прогорит!» Шутка! Успешного плаванья!

Секрет фирмы

Яблоко – любимый фрукт основателя компьютерной компании Apple Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего».

Изобретатель копировального аппарата Xerox Честор Карлсон хотел отразить в названии слово «сухой» (так как в то время существовало только влажно копирование). «Xer» – «сухой» по-гречески.

K – любимая буква Джорджа Истмена, основателя компании Kodak. Он искал слова, начинающиеся и заканчивающиеся этой замечательной буквой. Тем более, что во всех алфавитах «K» пишется одинаково. В конце концов, было выбрано «Кодак»: якобы именно такой звук производит фотокамера при съемке.

Название всемирной поисковой системы Google произошло от математического термина, обозначающего единицу с сотней нулей. Число это называется Гугол. Брин и Пэйдж, владельцы компании, записали понравившееся им слово на слух как Google. И ошиблись. Потому что правильно оно пишется googol.  

Основатель компании Motorola Поль Гэлвин придумал название, когда его компания начинала производство радио для машин. Многие производители аудио-компонентов в то время заканчивались на «ola».

Екатерина Мудрагелева