Омские львы

          Как известно, наиболее представительным и престижным в мире фестивалем рекламы уже давно считаются «Каннские львы». Этот международный конкурс – смотр последних достижений телерекламной индустрии, являясь своеобразным аналогом знаменитого кинофестиваля, из года в год собирает на лазурном побережье Франции самые передовые ее продукты. Затем ролики-победители демонстрируются на специальных показах по всему свету. Не обходит стороной эта привилегия и Омск: лауреаты «Каннских львов» уже не раз были гостями в кинозалах нашего города. Однако теперь у омичей, похоже, появился свой персональный повод для гордости: в столице Прииртышья прошел первый региональный конкурс социальной рекламы «П.О.Р.А.».

Параллели между Омском и Каннами, пусть и несколько условные, можно проводить и дальше. Начнем с места проведения. «Каннские львы» часто проходят не в кинотеатрах, а в достаточно неожиданных местах. Это, по мнению организаторов, создает фестивалю необходимый антураж. Вот и устроители конкурса «П.О.Р.А.», в числе которых - Омское медиа-сообщество, региональное Министерство по делам молодежи, физической культуры и спорта, а также Главное управление по делам печати, теле радиовещания и средств массовых коммуникаций Омской области, постарались не уступить в оригинальности зарубежным коллегам. В итоге конкурс социальной рекламы было решено провести в торгово-выставочном комплексе «Омская пирамида». Это здание можно с уверенностью назвать одним из самых необычных в городе. Кстати, его название полностью оправдывает себя: неподалеку от Дома печати действительно возвышается стеклянно-бетонная конструкция, представляющая собой две причудливо сросшиеся пирамиды.

         Поэтому, наверное, неслучайно шестнадцать членов жюри конкурса «П.О.Р.А.», просматривая в столь изысканной обстановке работы участников, решили растянуть удовольствие: на конкурсный отбор у них ушла добрая половина дня. Кстати, изначально на суд специалистов, среди которых присутствовали такие известные в Омске рекламщики и дизайнеры как Нина Зеленская (кафедра маркетинга и рекламы ФМБ ОмГУ), генеральный директор ООО «Компаньон-Маркетинг» Егор Сусликов, директор ООО «Арт-Мастер» Денис Кузнецов, шеф-редактор медиа-группы «Контур» Юлия Черникова, президент регионального отделения Союза дизайнеров России Наталья Ярох, главный дизайнер города Сергей Кочергин, было представлено более двухсот проектов. В финал же вышло только пятнадцать из них. Разумеется, отбор номинантов сопровождался жаркими дискуссиями, которые продолжились и на специально организованном брифинге. В его рамках члены жюри продемонстрировали своих фаворитов прессе и гостям конкурса, постаравшись максимально доходчиво обосновать свой выбор. В результате, как только на экране демонстрировался очередной ролик-претендент, прения вспыхивали с новой силой. Но всякий раз снизить градус эмоций удавалось сопредседателям отборочной комиссии: заместителю Министра по делам молодежи, физической культуры и спорта Омской области, начальнику управления молодежной политики Александру Александровичу Варакину и одному из руководителей Омского медиа-сообщества Виктору Витальевичу Иссерсу. «Подумай, Оцени, Реши, Анализируй» - девиз конкурса, отраженный в его аббревиатуре, был в этот вечер применим как к участникам, так и к тем, кто вершил их судьбы.

             
Надо сказать, что на фестивале «Каннские львы» тоже есть место социальной рекламе, причем, что интересно, как раз такие ролики и получаются наиболее креативными и новаторскими. Темы в них поднимаются самые разные – от опасности вредных привычек до угрозы глобального потепления. Примерно в эти рамки уместилась и тематика участников конкурса «П.О.Р.А.». Самым характерным примером стала  получившая в итоге награду «За профессионализм» работа Александра Немчанинова с недвусмысленным названием «Курение – смерть». На экране зрители увидели профессионального киллера, притаившегося с оружием на крыше многоэтажки. Все вроде бы привычно насмотревшемуся боевиков глазу, но… В ствол убийца загоняет не патроны, а сигареты и жертвами его становятся не криминальные авторитеты, а обыкновенные курильщики. Сильно? Безусловно. Вот только не все члены жюри согласились с концепцией ролика: дескать, насилие, даже киношное, не может стать эффективным инструментом борьбы с табакокурением, алкоголизмом и наркозависимостью. Однако, несмотря на эти противоречия, свой приз в номинации «Аудиореклама, видеореклама» Немчанинов, хоть и заочно, но получил. Кстати о номинациях. Помимо уже упомянутой, жюри отбирало работы и в категории «Наружная реклама и полиграфия», куда были включены фотопроекты и визуализации. 

               В состав жюри также вошли представители Управления ГИБДД по Омской области и ФСКН РФ. А как иначе, если значительная часть конкурсных работ была посвящена именно темам безопасности дорожного движения и профилактики наркомании. В итоге эти уважаемые люди вручили специальные призы от руководства своих ведомств. Награды от ГИБДД удостоились Наталья Рудакова и Павел Полуянов за анимационный ролик «Пора! Увидеть зебру», а лучшими в развитии «антинаркотической» тематики были признаны сотрудники ИД «Апельсин» («Боль») и студентки ОмГТУ Светлана Андреева, Ирина Алексеева, Юлия Ивлева, Ксения Нозикова, Олеся Постнова (ролик «Карусель»). К слову, на этом дружная команда одногруппниц из «Политеха» не остановилась, взяв еще и второй приз зрительских симпатий.

            Поподробнее остановимся на участниках конкурса. Даже перечень финалистов убедительно доказал, что на «П.О.Р.А.» в отличие от пресловутых «Каннских львов» торжествует демократия. А чем еще объяснить, что работы известных рекламных агентств и издательских домов здесь спокойно соседствуют с произведениями обыкновенных энтузиастов, среди которых много студентов и даже школьников?  «Виной» всему оказалась идеология, взятая на вооружение жюри конкурса: главное – не качество исполнения, а сам замысел. Поэтому даже сделанный в простенькой компьютерной программке плакат «Пора быть детям», нарисованный ребятами из Центра детского творчества, был отмечен специальным призом от фонда «Третьяковские традиции» в номинации «Социальная реклама в поддержку семейных ценностей». 

           Однако главной интригой церемонии награждения лауреатов первого регионального конкурса социальной рекламы «П.О.Р.А.» стал вопрос, кому же достанется «Гран-При»? Претендентов на главный приз было достаточно, а вот явный лидер все-таки отсутствовал. Атмосферу тревожного ожидания помогали разрядить музыка, танцы и театр. Весь конкурсный вечер с небольшой сцены участников и гостей мероприятия развлекали рок-группа и джазовый квартет, к которым позже присоединились титулованные омские танцоры.Но вот, наконец, выбор сделан, и главным триумфатором всего действа стала девушка по имени Виктория Лебедева – сотрудница рекламного агентства «СТА». Ее проект «Оранжевый город», состоящий из целой серии плакатов, привлекает внимание не только ярким оформлением, но и вполне логичной концепцией. Получив изрядную порцию поздравлений от членов жюри, коллег и соперников, она любезно согласилась поделиться победными впечатлениями:

-Это, конечно, большая победа для меня. Она получилась неожиданной. Но самым главным было само участие в конкурсе.

            -Почему вы решили оформить свои работы именно в оранжевом цвете?

            -Потому что это цвет солнца, цвет радости, цвет детства

.           -Чувствуете ли вы свою социальную роль как художника, способного обратить внимание на многие проблемы сегодняшнего общества?

             -Я просто сделала свою работу, акцентировала некоторые проблемы. А люди, наверное, сами должны выбрать, обращать им на них внимание или нет.

            -Увидим ли мы ваши работы на этом конкурсе и через год?

            -Да, поучаствовать вновь было бы интересно. Я, конечно, не уверена во второй подряд победе, но буду дерзать. 

             О том, что конкурс «П.О.Р.А.» теперь станет традиционным, собравшимся, кстати, поведал Виктор Иссерс, заявивший после церемонии награждения:

            -Когда мы только запускали проект, нас было не так много, но постепенно в него вливались новые люди.

            По словам Иссерса, конкурс социальной рекламы «П.О.Р.А.» уже стал настоящим брендом. Но самое важное, считает сопредседатель Омского медиа-сообщества, что этот проект актуален и может формировать у людей правильные общественные ценности. Чтобы ускорить данный процесс, рекламное агентство «Легион» обязалось демонстрировать работы финалистов конкурса в городском общественном транспорте на специально установленных мониторах. Кроме того, все работы-дипломанты рекомендованы к использованию на территории Омской области.

            Пусть «Омских львов» пока можно назвать только львятами, неокрепшими, осторожно, наощупь познающими все вокруг себя. Им нет еще и года, а каннскому зверю уже стукнуло 50, и он чувствует себя властителем рекламного мира. Но что-то общее между грандиозным французским фестивалем и скромным омским конкурсом все же есть. Есть грамотная концепция и идея, есть множество молодых и талантливых людей, ищущих самовыражения, есть специалисты, грамотно и объективно оценивающие их усилия. Это дает надежду, что через несколько лет в столице средиземноморской Франции будут рукоплескать нашему земляку.

Артур Булычев